Agderpesten satser på ungdommen: Erstatter lesing med en hodeskalle etter at undersøkelse viste at ingen under 30 vet hva en avis er

Det var en fersk leserundersøkelse som utløste krisen. Av de spurte under 30 år svarte 91 prosent at de aldri har lest en avis, mens de resterende ni prosentene trodde spørsmålet gjaldt en podkast.

– Vi så at ungdommen ikke leser. De reagerer. Derfor har vi fjernet alt som minner om lesing og erstattet det med en hodeskalle, sier sjefredaktøren til sin egen avis.

Den nye 💀-knappen ligger nederst i hver sak. Ifølge redaksjonens konsulenter betyr den «dette var så morsomt at jeg døde». Ifølge redaksjonens eldste spaltist betyr den at noen faktisk har dødd, og hun har allerede sendt blomster til tre av sakene.

For å møte ungdommens forventning om bilder har avisa også ansatt en tegner. Gunnar Skravur tegner nå hvert eneste bilde for hånd, i en stil han beskriver som «1887, men raskere». Han har ikke vært hjemme siden. – Ungdommen vil ha innhold som ser ut som det er laget på mobilen. Vi har gått motsatt vei. Det har ingen gjort før, sannsynligvis av en grunn, sier sjefredaktøren.

Avisa kommer nå i to utgaver: Morgenutgaven, på gulnet avispapir, for dem som står opp, og Kveldsutgaven, i mørk modus, for lesere som først våkner etter solnedgang. Redaksjonen understreker at innholdet er det samme, men at det føles mer alvorlig i mørket.

Under hver sak ligger det nå også en liste med andre saker leseren bør lese. Ifølge redaksjonens egne målinger har ingen gjort det, men flere har trykket hodeskalle på saken om elgkalvene uten å åpne den. Redaksjonen regner det som et gjennombrudd.

Til slutt har avisa flyttet til eget domene. Den gamle adressen var ifølge sjefredaktøren «for lang for dagens konsentrasjonsspenn». Den nye har nøyaktig like mange bokstaver som konkurrenten, noe markedsavdelingen mener gir en psykologisk fordel som ingen har klart å måle.

Neste steg i satsingen er allerede under planlegging. Redaksjonen vurderer en utgave som bare består av overskrifter, en som bare består av hodeskaller, og en som leses opp av en måke. Høringsfristen er satt til i går.