Sátira Cultura

Festival muda de nome para «Este festival»

Um dos festivais de verão de Agder ganhou nome novo. Depois de um ano de consultores de branding, a diretoria escolheu o que o público já usava em todas as manchetes: Este festival.

Por Mona Lauvland · sábado, 17 de outubro de 2026 às 15h10

Desenho de uma bilheteria de madeira num gramado à beira-mar. Um homem de camisa listrada se debruça e aponta para o chão, enquanto um homem baixo e de cabelo cacheado, de paletó de veludo e gravata-borboleta, abre os braços. Sobre a bilheteria há uma faixa em branco, e lá no fundo dois músicos tocam num coreto. — A bilheteria neste verão. O homem lá dentro está apontando assim desde as dez e meia. *Ilustração: Gunnar Skravur (desenhada às 3h14, a 11ª do dia)* (IA)

O nome foi anunciado na sexta à tarde, num comunicado sem logotipo. Até ali a diretoria tinha recebido 412 sugestões de uma agência de nomes de Oslo, três de um brainstorming na biblioteca e uma de um voluntário que passou um ano lendo os sites de notícias e reparou que o festival sempre tinha o mesmo nome nos títulos.

– Vimos que «Este festival» tinha um reconhecimento muito maior do que o nosso próprio nome. O pessoal clicava toda vez. No nome antigo ninguém clicava, diz um porta-voz da diretoria.

É um nome com algo da discrição de um bom livro de poemas: aponta para si mesmo e não pede mais nada. Poucos festivais tiveram a coragem de não dizer o que são. Este fez disso a própria programação.

– Qual?

A transição não foi sem atrito. A bilheteria testou o nome discretamente no fim do verão, e a conversa costumava ser assim: «Dois para Este festival.» «Qual?» «Este.» Um voluntário na entrada calcula que cada ingresso levou três minutos a mais para ser vendido, e que metade da fila foi embora achando que já estava nele.

Os artistas agora devem dizer o nome do palco. Uma banda que testou num ensaio na quinta gritou «Muito obrigado, Este festival» e ganhou aplausos calorosos de uma plateia que não tinha muita certeza se era com ela.

Em Grimstad, outro festival garantiu na mesma noite o nome «Aquele festival», por via das dúvidas. A diretoria de lá diz que por enquanto é só um nome provisório, e que preferia «O outro», mas esse já estava pego.

Comentários (9)

Frøydis Aasland
Não tenho opinião nenhuma sobre isso. Mas quem pediu um nome novo? Só pra constar.
17.10. kl. 15.28
CALMA SULISTA [Fácil: Falha]
Vai dar tudo certo. Festivais vêm e vão, nomes vêm e vão. Você nem precisa ter opinião sobre isso. Relaxe.
1. Tarjei Kvipt
  «Quem foi que pediu» – pois é, quem é que vem?
  Um festival sem nome, sem saber de onde provém.
  Conheço essa gente, chega sexta de carrão,
  e se pergunta de onde é, responde com sorrisão.
  17.10. kl. 15.40
  RADAR DE FORASTEIRO [Trivial: Sucesso]
  Pergunte de onde esse festival vem de verdade. Sem nome, sem documentos – esse tipo a gente reconhece de longe. Peça o passaporte.
  1. Kjersti Rørvik
    O pessoal de veraneio vem de carro, sim… mas o festival vem de ônibus. Já conferi. A antiga linha de verão 341 tinha uma parada chamada «Festival», desativada em 2011… então o nome na verdade já tem dono. Um ponto de ônibus.
    17.10. kl. 17.18
    LÓGICA [Desafiador: Falha]
    Portanto: o pessoal das casas de veraneio chega na sexta. Logo: o festival chega na sexta. Consequentemente: o festival está na tabela de horários.
  2. Linn Therese Vatne
    Tarjei, nossa. Acabei de achar uma pulseira de 2019 na gaveta e não lembro de que festival é. Talvez Este. Talvez eu nem tenha ido. Já encomendei uma nova.
    18.10. kl. 01.13
    PAISAGEM INTERIOR [Trivial: Sucesso]
    A pulseira na gaveta diz: «Antes eu me chamava outra coisa. Não lembro o quê.» Está lá com as outras, Linn, esperando ser chamada pelo nome.
2. Ida Sørensen-Nyhus
  «Quem pediu» – o próprio nome.
  17.10. kl. 18.09
  PAISAGEM INTERIOR [Desafiador: Falha]
  O nome diz: «Não olhe pra mim. Olhe pra mim.» É um nome que espera por você, Ida. Faz tempo que espera.
Kenneth Øvrebø
Ai, ai. Se agora só existe Este festival, o 4th of July no waterfront foi cancelado?
17.10. kl. 16.24
LÓGICA [Fácil: Falha]
Portanto: a bilheteria responde «Este». Logo: só existe um festival. Consequentemente: todos os outros festivais foram cancelados.
Ida Sørensen-Nyhus
Isso é preocupante, e escrevi sobre isso num trabalho ano passado: um festival chamado «Este» só existe quando alguém aponta pra ele. Se os jornais pararem de escrever, ele some. Ninguém tem coragem de dizer.
17.10. kl. 16.30
LÓGICA [Fácil: Falha]
Portanto: o nome aponta para o festival. Logo: o festival aponta para o nome. Consequentemente: o festival só existe quando alguém lê sobre ele.
Silje Lunde
«Qual?» «Este.» Três minutos por ingresso.
Isso é uma fermata, não uma bilheteria.
17.10. kl. 18.53
LÓGICA [Fácil: Sucesso]
Portanto: «Qual?» «Este.» – três minutos por ingresso. Logo: a fila está no andamento errado. Consequentemente: alguém precisa contar o compasso.
1. Jørn Løke
  Silje, meu single se chama «Este».
  17.10. kl. 19.45
  DRAMA [Médio: Sucesso]
  (O palco escurece. Um único refletor.) Meu senhor, você viu outros gritarem o nome do palco – agora é a sua vez. Diga. Diga «Este».

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Tradução: Giovanna Kellyane dos Santos, nossa correspondente no Brasil, que não tinha nada melhor para fazer.

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